브랜드전략1 2장) 나만의 상품, 나만의 이야기 만들기 그냥 좋은 제품은 부족하다 – 고객의 삶을 바꾸는 브랜드로 기억되라오늘날 소비자는 단순히 좋은 제품을 원하지 않는다.그들은 자신의 삶에 변화를 줄 수 있는 의미 있는 제품, 다시 말해 '소비 이후의 나를 상상할 수 있는 제품'을 찾고 있다. 제품은 단순히 '무엇을 할 수 있는가'보다는 '어떤 경험을 제공하는가', '어떤 감정을 유발하는가', '내가 어떤 사람이 되고 싶은지를 어떻게 도와주는가'를 중심으로 포지셔닝되어야 한다. 예를 들어, 단순히 품질 좋은 잼이 아니라 '우리 가족이 매일 아침 행복하게 식사할 수 있는 풍경을 선물하는 식탁 위의 기쁨'이 되어야 한다. 의류라면, '그저 따뜻한 코트'가 아니라 '첫 월급으로 산 내 인생의 첫 자기 보상'이 되는 옷이 되어야 한다. 단순히 운동 효과가 좋은 요.. 2025. 4. 9. 이전 1 다음
