브랜딩2 2장) 나만의 상품, 나만의 이야기 만들기 그냥 좋은 제품은 부족하다 – 고객의 삶을 바꾸는 브랜드로 기억되라오늘날 소비자는 단순히 좋은 제품을 원하지 않는다.그들은 자신의 삶에 변화를 줄 수 있는 의미 있는 제품, 다시 말해 '소비 이후의 나를 상상할 수 있는 제품'을 찾고 있다. 제품은 단순히 '무엇을 할 수 있는가'보다는 '어떤 경험을 제공하는가', '어떤 감정을 유발하는가', '내가 어떤 사람이 되고 싶은지를 어떻게 도와주는가'를 중심으로 포지셔닝되어야 한다. 예를 들어, 단순히 품질 좋은 잼이 아니라 '우리 가족이 매일 아침 행복하게 식사할 수 있는 풍경을 선물하는 식탁 위의 기쁨'이 되어야 한다. 의류라면, '그저 따뜻한 코트'가 아니라 '첫 월급으로 산 내 인생의 첫 자기 보상'이 되는 옷이 되어야 한다. 단순히 운동 효과가 좋은 요.. 2025. 4. 9. 책 정리_세스 고딘, '보랏빛 소가 온다' : 리마커블 마케팅 혁명 오늘날 수많은 광고와 마케팅 전략이 우리를 둘러싸고 있는 시대에, 어떻게 하면 경쟁자들 사이에서 진정으로 눈에 띄는 브랜드를 만들 수 있을까요? 세스 고딘의 '보랏빛 소가 온다'는 바로 이 질문에 대한 혁신적인 답변을 제시합니다. 2003년 처음 출간된 이후 마케팅의 바이블로 불리며 전 세계 비즈니스 리더들에게 영감을 주고 있는 이 책을 함께 살펴보겠습니다. 보랏빛 소(Purple Cow) ?세스 고딘은 '보랏빛 소'라는 강력한 은유를 통해 자신의 핵심 메시지를 전달합니다. 들판에 있는 갈색 소 무리 속에서 보랏빛 소 한 마리가 있다면, 사람들은 어떤 소에 주목할까요? 당연히 보랏빛 소입니다. 이처럼 비즈니스 세계에서도 '보랏빛 소'가 되어야 한다는 것, 즉 평범함을 뛰어넘어 눈에 띄는 특별함을 가져야 .. 2025. 4. 1. 이전 1 다음
